情趣萝莉中国旅游业变迁：从大团到小团，从地标性旅游到县域市场崛起

发布日期：2024-10-14 17:45 点击次数：177

在刚刚当年的国庆假期，周卫红一直在笨重，有时刻她在办公室，有时刻则在旅游团显露现场。动作春秋旅游副总司理情趣萝莉，周卫红从业数十年，也见证了中国旅游业这几十年来的雄壮变迁。

“领先内行都是调处组大团，道路亦然千人一面，本事跟着交通和签证等越来越便利，咱们看到解放行从10多年前启动流行起来，而如今，愈加生动的定制化小团出现。尤其是这两年启动，县域市场崛起，好多相配小众化的目的地被开拓出来。这一齐走来是中国旅游产业的升级和迭代，也给了更多企业商机。”周卫红相配概叹。

跟着“免签一又友圈”的进一步扩容，更多跨境游技俩被开拓出来，入境游成为了新亮点。

自然，在旅游业发展取得雄壮确立的同期，也有不少挑战并存，比如网红旅游模式之下，文旅业如何保抓抓久性？入境游的快速收复，也给地接方提议了新的挑战。

75年来，中国的文旅产业履历了显赫的变化。

领先寰球关于旅游的原宥度并不高，相对而言住宿业的聘请也未几，旅游景点多以自然地标性技俩为主，东说念主工开拓的技俩比如主题公园等景点险些莫得。因此，大部分东说念主的出游频次很低，来往返回也就那几个著名景点。

公开信息自大，国度旅游局的前身是1964年7月22日由第二届宇宙东说念主大常委会批准缔造的中国旅行游览业绩责罚局，直属国务院，一启动是与中国国际旅行社合署办公。之后，旅游局由粗心部代管开展职责。1982年，缔造于1964年的中国旅行游览业绩责罚总局，认真变更为国度旅游局。如今则成为文化和旅游部，将文化和旅游业玄虚聚会。

上世纪90年代启动，旅游业逐步成为第三产业，并在2000年后得到长足发展。

与此同期，一批大型旅游企业启动崛起，中旅系、国旅系、华裔城、锦江系列、广之旅、众信旅游、春秋旅游等，这些旅游企业中既有大型国企，也有从草根崛起的民营企业。大型旅游企业动作批发商，微型旅游企业动作零卖商的“批零体系”就此产生。

“上世纪90年代前后，战术进一步放开和扶抓旅游技俩，东说念主们的收入也在莳植，更多东说念主启动有了旅游的意志，不错游玩的技俩也启动多起来。不再是那几个传统景点，而是有更多东说念主造景区、主题景点等。住宿业也启动速即发展。内行出游不再是千人一面，而是初步启动有多项聘请了。”从业数十年的资深旅游分析东说念主士瞿佳告诉第一财经记者。

于是，华裔城系的一批主题公园，比如欢欣谷、世界之窗等迅速受到游客关注；蓝本动作电视辐射塔的东方明珠也从上世纪90年代启动成为上海著名景点，就在近期，东方明珠迎来了第1亿位游客；迪士尼、环球影城、乐高等国际主题公园纷繁在中国市场布局。

这些技俩创造了一多半旅游商机，进而又出现了携程、同程、途牛、去哪儿、飞猪等一批在线旅游企业，在近20年以来，形成了中国旅游产业线上线下百花都放的方式。

文旅聚会情趣萝莉，县域旅游快速崛起

2021年，“十四五”筹备中强调加速文化和旅游的深度会通，指出要推进文化产业和旅游业高质料发展，为文旅的改日定下了基调。战术的推进不仅促进了资金的插足，也为巨额的新技俩、新活动提供了机遇，各地的文旅产业日眉月异，文化节、旅游展览会等盛事披露。

从耗尽端来看，跟着显露和聘请的各种化，游客的需求也从单一化几十东说念主的大团，变成了如今家庭游以致个东说念主定制化小团，在家具方面，更多小众旅游目的地升温，内行不再知足于地标性景点，而是但愿参与更悠闲、更独到的旅游体验式技俩。

为了一顿烧烤去一个城市、为了一场演唱会去一个城市、为了一部电视剧而去一个城市等成为这几年聚会了文化体验后旅游产业的新模式。比如《我的阿勒泰》《黑外传：悟空》等IP的影响力抓续发酵，近期带动新疆、山西、河南、甘肃等联系目的地热度稳步攀升。

“我能很彰着地感受到，现时接到的宾客有好多都是家庭游客，他们会去更定制化的旅游道路，而不是传统景点。本年国庆假期，我接到的小团就独一2位宾客，他们所去游览的技俩都瑕瑜常小众的，尤其是一个音乐主题本性上演，票很难买。”老陈从业20多年，这几年一直在从事高端定制游，这个假期，他感受颇深。

而在旅游市场越来越各种化的同期，蓝本被忽略的低线城市，尤其是县域旅游城市迅速崛起。从淄博到天水，这些网红旅游城市火速出圈，这几年县域旅游商机爆发，收入的加多也让县域城市的游客越来越频频地走出去旅游。

去哪儿平台上，本年国庆本事，600余个三线及以下城市和县城住户初度乘坐飞机，初度购买机票量同比增逾五成；三线及以下城市住户出境游订单量同比增长近3倍，远超一线城市。小城动作旅游目的地，也正变得更具诱骗力，栈房预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城，县域高星栈房火爆，预订增幅达到五成。携程数据自大，四线和五线城市住户成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单隔离同比增长1倍、3倍。

途家和小猪等民宿平台也自大，如今越来越多的订单来自县域市场。在云南澜沧县，拉祜族房主扎努也渡过特出益满满的国庆假期，“咱们假期民宿都满房了。”本年四月扎努将自家老屋子改革成民宿，他将民族音乐与民宿汇聚会，开了一间音乐民宿——拉祜音宿。

“拉祜族是一个能歌善舞的民族，咱们心爱寻找兴盛。我心爱与东说念主相易，心爱乡村欢畅和家乡的神态，是以聘请回乡开民宿。”动作房主，扎努还会带宾客通盘唱歌舞蹈，为宾客饰演他创作的《我在澜沧等你》《兴盛拉祜》等歌曲，并先容拉祜族的民族历史和文化。改日，扎努还诡计为宾客提供拉祜族服装体验，把自家民宿贸易作念得更红火。

越来越多像扎努同样的少数民族房主开起了民宿，现时途家民宿房主已袒护51个民族。途家民宿高等副总裁胡阳示意，“更多东说念主欢跃去县城探索中国市场，这是一个增速很快的市场。有更多交通方式偶然抵达，更完善的配套步调，才有滚滚链接地客群，助力总共县域民宿经济走向正轮回。”

跨境游快速收复，挑战依然存在

跨境游方面，中国市场也履历了从领先的单一化家具到各种化发展，尤其是在2019年操纵达到了一个岑岭，然而3年疫情一度影响了出境游和入境游发展，这也让跨境游市场合座放缓了脚步。

从客岁启动，跨境游迟缓收复，包括大交通、住宿、签证手续、地接东说念主员等都在复苏中。为了促进跨境游的发展，一系列免签战术出台。

跟着“免签一又友圈”的扩容，跨境游的复苏彰着。

国度侨民责罚局新闻发言东说念主在本年7月5日举行的新闻发布会上通报，上半年宇宙各港口入境番邦东说念主1463.5万东说念主次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万东说念主次，占比52%，同比增长190.1%。

去哪儿大数据揣度院揣度员蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于更多国度免签，加上更低廉的机票和栈房价钱，越来越多的非一线城市住户不错用更低的成本放洋玩，目的田主要以东南亚国度为主；新一线城市住户在出境游订单体量上正迅速靠拢一线城市，在某些国度占比已特出一线；一线城市住户固然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

在刚刚当年的国庆假期，去哪儿平台出境游机酒订单一经袒护了144个国度的1597个城市。比拟客岁国庆，新增的包括亚好意思尼亚、赞比亚、巴布亚新几内亚、北马其顿、几内亚、冈比亚、利比亚、贝宁、科特迪瓦、多米尼克、加蓬等20个国度。新增目的地，一半以上都瑕瑜洲国度。入境游方面，上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为假期入境游TOP15热点目的地。

值得肃穆的是，跟着中国旅游产业向更各种化、定制化场合发展，跨境游进一步收复，一些挑战也浮出水面。比如更多网红旅游城市出现，然而不少旅游目的地如“好景不常”，难以遥远守护。一部分低线城市在火爆起来后，当地的住宿管待才调也有限，这也导致当地旅游产业难以遥远发展，必须要加大插足。

从跨境游业务来看，更多元化的外语管事以及支付等挑战也需要肃穆。

“现时入境游收复迅速。但国内耗尽者大多使用出动支付，好多国外宾客入境中国后，基本收受国际信用卡和现款。固然不少高星级栈房是莫得问题的，但不排斥一些小商铺不一建都能使用信用卡，于是就会出现入境游客在部分店铺耗尽难的问题。咱们也肃穆到，现时出租车、部分阛阓和更多栈房与餐厅都启动加多国际信用卡以及更合适境外游客的支付方式，但普及度还需要莳植。”遥远从事和揣度文旅业的高等经济师赵焕焱对第一财经记者分析。

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